德国商务考察 | 阿迪达斯运动科技与品牌创新研学

德国的商业版图上，一场静默而深刻的转型正在发生。2025年，德国会展业强劲复苏，超过300场展会吸引了1280万人次参观，其中"中国元素"成为众多展会的关注焦点。然而，就在这片被誉为"全球会展业心脏"的土地上，德国企业正面临前所未有的挑战与机遇。

德国诗人歌德曾言："你若要喜爱你自己的价值，你就得给世界创造价值。"这句话或许揭示了德国商业精神的精髓——在全球化浪潮中，那些最成功的德国企业，正是那些深刻理解如何为不同市场创造独特价值的企业。

01 商业枢纽，德国会展业的经济命脉与全球风向

踏入德国任何一座展览中心，你都能感受到这个国家作为全球商业枢纽的脉搏。德国展览业协会的数据显示，全球三分之二的顶级贸易展览会都在德国举办。中瑭国际，您的全球商务考察与游学定制专家。详询18612017571。

德国会展业不仅是国际交流的关键领域，更是一流的出口促进力量。每年超过300亿欧元的经济贡献，28万个就业岗位的创造，54亿欧元的税收收入，这些数字背后是一个庞大而精密的商业生态系统。

2025年，德国会展业全面复苏。汉诺威工业博览会聚焦"赋能工业可持续发展"，柏林国际消费电子展以"智能生活・可持续未来"为主题。这些展会早已超越单纯的产品展示，演变成为集成技术发布、行业论坛、政策对话和投融资对接的综合平台。

在这个生态系统中，中国力量正以前所未有的姿态崛起。汉诺威工业博览会上，约1000家中国参展商数量仅次于东道主德国;慕尼黑车展中，116家中国展商创历史新高;杜塞尔多夫国际医疗器械设备展上，1300多家中国参展商位居所有国家首位。

02 战略转身，阿迪达斯深耕中国市场的本土化实践

当德国会展业向世界展示"中国元素"时，德国企业也在重新定义与中国市场的关系。阿迪达斯，这家源自巴伐利亚的体育巨头，提供了一个鲜活的案例。

2026年1月27日，阿迪达斯宣布成为江苏省城市足球联赛官方战略合作伙伴。这一举动看似平常，实则意味深长——这是阿迪达斯首次赞助中国地方业余足球联赛。

阿迪达斯相关工作人员表示，与苏超的合作是"全球品牌，本土思维"战略的又一次深度落地。这场联赛在2025年累计现场观赛人次突破243万，线上直播观看人次超22亿，社交平台相关话题播放量突破1000亿。

对于习惯了奥运会、足球世界杯等世界级体育赛事的阿迪达斯而言，"弯腰"赞助省级赛事是一次战略上的重大调整。据媒体报道，阿迪达斯此次投入约2100万元拿下独家装备赞助权。

这种转变背后，是中国市场格局的重塑。国海证券研报显示，阿迪达斯在中国运动鞋服领域的市占率从2021年的15%降至2024年的9.3%，而同期安踏品牌则从9.8%升至10.7%，跃居行业第二。中瑭国际，您的全球商务考察与游学定制专家。详询18612017571。

03 应变之道，德国企业的全球化新思维

阿迪达斯在中国市场的战略调整，反映了德国企业面对全球化新挑战的应变之道。2025年进博会上，阿迪达斯特设足球世界杯区域，首次在国内展出为德国、阿根廷、西班牙及意大利国家队设计的2026年FIFA世界杯主场球衣。

阿迪达斯全球销售负责人及董事会成员Mathieu Sidokpohou表示，公司坚守 "在中国，为中国" 战略。这一承诺不仅停留在口号层面，更体现在具体行动中——阿迪达斯上海创意中心成立20周年，团队已超百人，绝大多数成员都是中国人。

在中国市场销售的产品中，超过60%由本土团队设计，95%为中国制造。新中式系列、三叶草宠物系列等爆款产品均出自这个创意中心。13支苏超球队的专属球衣，也将由阿迪达斯上海创意中心专属设计师负责设计。

这种深度本土化战略，与德国企业传统的全球化模式形成鲜明对比。它标志着德国企业正在从"德国制造，全球销售"向"全球思维，本土行动"转变。

04 隐形冠军，德国中小企业的全球拓展之路

阿迪达斯的战略调整只是德国企业全球化新思维的一个缩影。在德国经济生态中，数量众多、技术领先的中小企业——"隐形冠军"——也在探索新的全球拓展路径。

德国莱茵兰-普法尔茨州的经济部长丹妮拉·施密特指出："许多公司希望在国际上成长，但他们需要支持、网络和清晰的指导。" 为此，该州制定了2026年外贸计划，包括代表团出访、贸易展览会参与以及五大洲的专业研讨会，共计约20项措施。

德国中小企业协会(BVMW)高级代表团近期访问迪拜，探索阿联酋市场机会。BVMW联邦执行董事会主席克里斯托夫·阿尔豪斯指出："海湾地区是世界上增长最快的经济体之一，我们的访问确认了阿联酋对德国中小企业的巨大潜力。"

这些行动表明，德国中小企业正积极寻找稳定和具有战略意义的国际市场，应对全球贸易动态变化。迪拜自由区管理局首席执行官约亨·克内希特强调："迪拜为德国企业家提供的不仅仅是中东的立足点，更是进入亚洲和非洲新兴市场的门户。"

05 价值重构，德国商务考察的深层意义

一场深度的德国商务考察，远不止于参观工厂和参加会议。它是对一种商业文化的沉浸式体验，是对德国企业如何在全球市场中重构价值的近距离观察。

德国展览业协会主席菲利普·哈廷指出："在动荡的时代，更需要来自世界各地的人们的聚会场所，需要交流、对话和贸易。" 这种理念贯穿德国商业文化的方方面面。

当中国企业参与德国商务考察时，他们看到的不只是先进的生产线和高效率的管理流程，更是一种在全球化背景下保持核心竞争力、同时灵活适应本地市场的平衡艺术。

阿迪达斯的案例表明，即便是全球巨头，也需要不断调整战略，深化本土化，与中国消费者建立更紧密的情感联结。这种"全球品牌，本土思维"的战略，正是许多寻求国际化发展的中国企业需要学习的。

06 双向通道，中德商业交流的新机遇

德国商务考察的价值在于构建双向通道。当中国企业学习德国企业的严谨、创新和工匠精神时，德国企业也在深入了解中国市场的独特性。

中国世贸组织研究会会长崇泉指出，中国制造业现已全面开放，负面清单中已经没有对制造业的限制，这意味着中国制造业对外资完全开放。他建议外资关注新能源产品、高新技术产业、数字经济、绿色经济和制造业升级等领域。

这种双向交流正在创造新的商业机会。2025年，汉诺威展览集团与中国合作伙伴举办了汉诺威上海工业联展，2026年还计划在成都、厦门、武汉等多地合作办展。德国会展业的"全球展会网络"正逐步成型。

对于中国企业而言，参与德国商务考察不仅是学习之旅，更是建立全球网络、发现合作机会的平台。当你在汉诺威工业博览会上与德国工程专家深入交流，或在柏林消费电子展上体验最新科技时，你实际上是在构建未来国际合作的基础。

阿迪达斯上海创意中心的设计室里，中国设计师正将江南水乡的柔美线条融入足球战袍;而在德国总部，一份价值10亿欧元的股票回购计划刚刚获得批准。

这家德国企业一边深耕中国市场，用本土化设计赢得消费者;一边巩固全球根基，通过财务手段强化股东价值。两条战线，同一目标——在变化的世界中保持领先。

德国商业的密码，或许就藏在这种全球视野与本土行动的精妙平衡中。

中瑭国际致力于全球商务考察与交流，为高端商务人士提供高品质商务活动定制服务，以德国商务考察为主，在海外设置多家分支机构，提供一站式海外商务接待服务。成立至今总计接待海外游学、国际商务考察、海外短期培训客户超过2000个团，得到客户一致好评。

十余年的项目经验和口碑奠定了与全球六十多个国家的广泛联络和友好合作，得到全球各顶尖大学、知名企业、各国政府商务部门、各行业协会与商会等多家海外组织与机构的支持，为中国企业走出去提供专业的商务解决方案。